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www777788coom·李子柒太火了 但这和别克的寰行中国有啥关系?

发稿时间:2020-01-11 12:05:31

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www777788coom,李子柒最近太火了,央视主动点名。

是的,我没用她,“李子柒”这三个字已经不是指那个姑娘,而是属于杭州微念科技有限公司的商标,一个不折不扣的品牌。一个注册刚满两年的品牌,天猫店上线6天仅凭五款产品销售量破15万、销售额破千万,一年后在售21款产品总销量突破130万,总销售额7100万,品牌号召力可以说相当强。

一碗速食螺丝粉月销40多万份,大概是某宝同类销冠了,难以想象。大概大家看完视频,有些感动,羡慕起那种仙气的桃花源明式生活,想买个同款聊以慰藉自己那没日没夜的加班,或者只是单纯地表示支持,买下这碗原本可有可无的粉。

这些年,中国人的消费方式在潜移默化间发生着改变。商品过剩时代,我们买东西要看颜值要有故事,要有情感和服务。趋势如此,而且才刚刚开始,总有一天,那些只有功能性卖点的产品会失去存在的意义,而被赋予了文化内涵的产品,会在网络的助推下,疯狂走量,李子柒就是一个非常好的例子。

从另一个角度讲,当生产制造的门槛降低,那些在门内的玩家,该怎么保住自己的生存空间?一句话,文化营销赋值品牌价值。其实,敏感的品牌已在转型的路上留下了一串脚印。

别克,外来品牌,不仅在产品投放上非常重视中国消费者的需求,一直以来也积极探索在文化上融入中国,深挖文化营销的价值。过去五年,别克与地理中国联合举办的寰行中国长途自驾活动,走天险,探边陲,闯沙漠,访城市,深入村镇,主题也从“探索华夏五千年”到“一带一路”,从“生生不息”、“文化桥梁”、“溯源中华文明”。来到第六年,别克2019寰行中国如期而至,主题“水生万象”,探索这片古老国土上源远流长的奥妙。

不难看出,不管是李子柒的迅速走红,还是别克寰行中国的坚持,他们所看重的都是中国文化深邃的内涵,以及其背后对炎黄子孙不可估量的影响力。

就水而言,中国有太多可去的地方,可讲的故事和可探寻的过往。别克寰行中国第六季,从广州出发顺水向西,途径阳江、梧州、阳朔,到达山水甲天下的桂林。随后,从桂林向北出发,经柳州、河池、荔波、丹寨,到达山清水秀的贵阳,以水为据,探索少数民族“向水而生”的独特风俗文化。

第三程,告别贵阳,寰行中国车队再度循水而去,穿行于千年佛教盛地梵净山,探访傍水而居的“土家第一村”云舍村。领略至今仍保持拥有一汪清泉便是所有的原始生活方式,在这里村民绕泉而居住,生活用水全源自村中的暗河出口神龙潭。潭眼呈现不同层次的蓝色层层叠叠,泉水流出清澈见底,更为难得的是,它的水温常年保持在10-20℃左右,滋养着这一片良田沃野,铸就了村中的幽雅风貌,也养育了一方质朴勤恳的云舍人。

当昂科旗驶过云舍村的小桥流水旁,这个来自远方国度的新生旗舰车型,与百年来生生不息的清泉之间,第一次产生了时间和空间上的交集。ta的现代与新生,对应ta的古朴与经典,这一次历史的相遇,刻进了别克在中国的发展历程,也写进了云舍村万千故事的一页。

与云舍村来了一场时间和空间上的交集之后,在昂科旗的引领下,寰行中国车队继续前行,探访另一个与水渊源甚深的中国古镇。在这里,水不再仅仅是生活必须资源,而化身一个美丽故事的主线。挂在瀑布上的千年古镇,芙蓉镇因姜文的电影而得名,但它却有着比名字更加悠远流长的历史。这个地方紧邻酉水,有舟楫之便,上通川黔,下达洞庭,自古为永顺通商口岸,唐代四大才子之首唐伯虎点字“楚蜀通津”,可见芙蓉镇其实因水而在当时拥有了通商地位。

如今,芙蓉镇的繁华主要依靠旅游业,这里的居民也随着中国经济的发展,获得了财富,对别克这样的准豪华品牌有更高的认知和认可度。午后的懒散时光,和五里石街上小店的老板聊会天,年龄不到40的老板,不仅熟知以往的“老三样”之一凯越,神车一样的存在gl8,更是对中型suv昂科威赞誉有佳。

寻水而去,我们还有许多的话题可聊,别克寰行中国第六季仍在进行。我想回到开头说过的问题上,以中国文化为原点,去挖掘更多的可能,也许是品牌营销的一个重要方向,尤其当人们生活上物质水平发展到一定程度,开始需要寻找精神上的上升空间时,以文化为介的沟通,更能触动灵魂。

时间流转,岁月如梭,别克来中国20年,它是在中国唯一,连续6年不间断开展以文化自驾为主题的系列活动的汽车品牌。当然有作为外来品牌,对本地文化的敬畏与诚意,更我想作为一个商业品牌,别克这么做更重要的是他们明白,这个方向是与消费者保持共鸣的最佳选择。

别克将准豪华品牌形象成功地带了进来,也与中国消费者保持良好的沟通。一方面,是如当年凯越飞入寻常家,如gl8陆上公务舱,如昂科威多10%这样的产品精准定位,另一方面,则是别克积极主动融入当本地文化,深得消费者信任,使别克在中国占据了不可取代的市场地位。



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